Stop Over
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Stop Over: Ralf Klein-Bölting
Schon seit Langem begeistert ihn die Werbung von Sixt, obwohl er im E-Commerce tätig ist. Ralf Klein-Bölting hat Marketing von der Picke auf gelernt und lenkt heute die Geschicke der OTTO GmbH & Co KG.
Werbung, Werbung, Werbung…
- Ihre erste Erinnerung an Werbung?
Ariel und Clementine.
- Welche Werbung hat bei Ihnen eindeutig gewirkt?
It´s not a trick – it´s a SONY; leider lange her.
- Und welche ist total überflüssig?
Unverständliche, ohne Aussage, ohne erkennbares Kommunikationsziel.
- Was verbinden Sie mit dem Begriff Flughafen?
Internationalität und mehr, mehr Einkaufen.
Ein bisschen Airport-Feeling
- Welche Medien sind für Sie nahezu unerlässlich?
Content: Wirtschaft, E-commerce-Medium: wie es passt – mal offline, mal online.
- Wie oft verreisen Sie mit dem Flugzeug?
Früher sehr viel, aktuell etwas weniger.
- Ohne ….. verreise ich nie.
Blackberry, Kreditkarten, iPad.
- Ihr wichtigstes Utensil im Handgepäck?
Aufladekabel.
- Wie vertreiben Sie sich die Zeit am Flughafen bis zum Check-In?
Arbeiten, Browsen, Essen und Trinken, Entspannen.
- Sie bekommen 100 Euro für den Sofortkonsum geschenkt: wo geben Sie sie am Airport aus?
Technikkram.
- Einkaufen und Airport passen gut zusammen, weil …?
Habe Zeit und bin offen für News und möchte mich belohnen, etwas kaufen.
- Werbung und Airport passen gut zusammen, weil …?
Da sind jede Menge Menschen, die Zeit haben für News und die etwas kaufen möchten.
- Welche Werbung möchten Sie am Airport sehen?
Dem Standort, der spezifischen Situation angepasste interaktive Werbung.
- Und was nervt?
Unabhängig vom Ort, schlechte Werbung.
- Welche Kampagne stach Ihnen zuletzt am Airport ins Auge?
Bin seit langem Fan von Sixt Werbung; interaktive BMW Werbung.
- Und mit welcher Kampagne würden Sie selbst gerne am Airport abheben?
Mobil Commerce von A wie Attention bis A wie Action (Warenkorb absenden).
Last Call
- Ihr persönlicher Wunsch an alle Vermarkter von Airport Media?
Response und Interaktionselemente einbauen zur Herstellung eines Dialogs.